I samhradh na bliana 1992, tharla rud éigin uafásach an domhain sna hOileáin Fhilipíneacha. Bhí círéibeacha ar fud na tíre, agus ba é ba chúis leis an círéib seo i ndáiríre ná caipín buidéal Pepsi. Tá sé seo dochreidte go simplí. Cad atá ar siúl? Cén chaoi a bhfuil baint mhór ag caipín buidéal Coke beag?
Anseo ní mór dúinn labhairt faoi bhranda mór eile - Coca-Cola. Tá sé ar cheann de na deochanna is cáiliúla ar domhan agus an branda tosaigh i réimse Coke. Chomh luath le 1886, bunaíodh an branda seo in Atlanta, SAM agus tá stair an-fhada aige. . Ó rugadh é, tá Coca-Cola an-mhaith ag fógraíocht agus margaíocht. Ag deireadh an 19ú haois agus tús an 20ú haois, ghlac Coca-Cola níos mó ná 30 foirm fógraíochta gach bliain. I 1913, shroich líon na n-ábhar fógraíochta a d'fhógair Coca-Cola 100 milliún. Amháin, tá sé iontach. Is toisc go bhfuil iarrachtaí móra déanta ag Coca-Cola fógraíocht agus margaíocht a dhéanamh go bhfuil sé beagnach i gceannas ar mhargadh Mheiriceá.
Ba é an deis a bhí ag Coca-Cola dul isteach sa mhargadh domhanda sa Dara Cogadh Domhanda. Cibé áit a ndeachaigh míleata na SA, rachadh Coca-Cola ann. Is féidir le saighdiúir buidéal Coca-Cola a fháil ar 5 cent.” Mar sin sa Dara Cogadh Domhanda, bhí Coca-Cola agus Stars and Stripes beagnach mar an gcéanna. Níos déanaí, thóg Coca-Cola gléasraí buidéalú go díreach i mórbhunáití míleata na SA ar fud an domhain. Rinne an tsraith gníomhartha seo Coca-Cola dlús a chur lena fhorbairt ar an margadh domhanda, agus d'áitigh Coca-Cola margadh na hÁise go tapa.
Bunaíodh branda Coca-Cola mór eile, Pepsi-Cola, go han-luath, gan ach 12 bhliain níos déanaí ná Coca-Cola, ach is féidir a rá “níor rugadh é ag an am ceart”. Bhí Coca-Cola cheana féin ar an leibhéal náisiúnta dí ag an am sin, agus níos déanaí bhí an margadh domhanda go bunúsach Tá sé monopolized ag Coca-Cola, agus Pepsi i gcónaí imeallaithe.
Ní go dtí na 1980í agus na 1990idí a chuaigh PepsiCo isteach i margadh na hÁise, agus mar sin shocraigh PepsiCo briseadh trí mhargadh na hÁise ar dtús, agus ar dtús chuir sé a radharcanna ar na hOileáin Fhilipíneacha. Mar thír thrópaiceach le aimsir te, tá an-tóir ar dheochanna carbónáitithe anseo. Fáilte, an 12ú margadh dí is mó ar domhan. Bhí an-tóir ar Coca-Cola sna hOileáin Fhilipíneacha ag an am seo freisin, agus tá staid mhonaplachta beagnach déanta aige. Tá go leor iarrachtaí déanta ag Pepsi-Cola an cás seo a bhriseadh, agus tá sé an-imníoch.
Díreach nuair a bhí Pepsi in olcas, tháinig feidhmeannach margaíochta darb ainm Pedro Vergara suas le smaoineamh margaíochta maith, is é sin an clúdach a oscailt agus duais a fháil. Creidim go bhfuil gach duine an-eolach ar seo. Tá an modh margaíochta seo in úsáid i go leor deochanna ó shin i leith. Is é an ceann is coitianta ná “buidéal amháin eile”. Ach an rud a d’éirigh Pepsi-Cola sna hOileáin Fhilipíneacha an uair seo ní braon de “bhuidéal amháin eile” a bhí ann, ach airgead díreach, ar a dtugtar an “Tionscadal Millionaire”. Déanfaidh Pepsi uimhreacha éagsúla a phriontáil ar na caipíní buidéal. Beidh deis ag Filipigh a cheannaíonn Pepsi le huimhreacha ar an caipín buidéal 100 pesos (4 dollar SAM, thart ar RMB 27) a fháil go 1 milliún pesos (thart ar 40,000 dollar SAM). RMB 270,000) duaiseanna airgid de mhéideanna éagsúla.
Níl an t-uasmhéid 1 milliún pesos ach sa dá caipín buidéal, atá greanta leis an uimhir “349”. D'infheistigh Pepsi freisin san fheachtas margaíochta, ag caitheamh thart ar $2 milliún. Cad a bhí an coincheap de 1 milliún pesos sna hOileáin Fhilipíneacha bochta sna 1990í? Is é an tuarastal do ghnáth-Filipino thart ar 10,000 pesos in aghaidh na bliana, agus is leor 1 milliún pesos a dhéanamh duine gnáth a bheith beagán saibhir.
Mar sin spreag imeacht Pepsi borradh ar fud na tíre sna hOileáin Fhilipíneacha, agus bhí na daoine go léir ag ceannach Pepsi-Cola. Bhí daonra iomlán de níos mó ná 60 milliún ag na hOileáin Fhilipíneacha ag an am sin, agus ghlac thart ar 40 milliún duine páirt sa Rush chun ceannach. Tháinig ardú mór ar sciar den mhargadh Pepsi ar feadh tamaill. Dhá mhí tar éis thús na hócáide, tarraingíodh roinnt duaiseanna beaga ceann i ndiaidh a chéile, agus níor fágadh ach an phríomhdhuais dheireanach. Ar deireadh, fógraíodh uimhir an phríomhdhuais, “349″! Bhí na céadta mílte Filipinos ar goil. Rinne siad gáir agus léim, ag ceapadh go raibh buaicphointe a saoil tugtha isteach acu, agus faoi dheireadh bhí siad ar tí iasc goirt a iompú ina fhear saibhir.
Rith siad go dtí PepsiCo ar bís chun an duais a fhuascailt, agus bhí foireann PepsiCo lán balbh. Nár cheart go mbeadh ach beirt ann? Conas is féidir go mbeadh an oiread sin daoine, pacáilte go dlúth, i ngrúpaí, ach ag féachaint ar an uimhir ar an caipín buidéal ina lámha, tá sé go deimhin “349″, cad atá ar siúl? Thit ceann PepsiCo beagnach go talamh. Tharla sé go ndearna an chuideachta botún agus iad ag priontáil na huimhreacha ar na caipíní buidéal tríd an ríomhaire. Cuireadh an uimhir “349” i gcló i líon mór, agus líonadh na céadta mílte caipíní buidéal leis an uimhir seo, agus mar sin tá na céadta mílte Filipinos ann. Fear, buail an uimhir seo.
Cad is féidir linn a dhéanamh anois? Tá sé dodhéanta milliún pesos a thabhairt do na céadta mílte duine. Meastar nach leor an chuideachta PepsiCo ar fad a dhíol, agus mar sin d'fhógair PepsiCo go tapa go raibh an uimhir mícheart. Go deimhin, is í an fhíoruimhir Pota Óir “134″, na céadta mílte Filipinos Just a báthadh sa aisling a bheith ina millionaire, agus tú ag insint dó go tobann mar gheall ar do botúin, tá sé bocht arís, conas is féidir Filipinos glacadh leis? Mar sin thosaigh na Filipigh ag agóidíocht le chéile. Mháirseáil siad ar na sráideanna le meirgí, ag cur an milleán ar PepsiCo le callairí as nár choinnigh siad a focal, agus ag bualadh an fhoireann agus na gardaí slándála ag doras PepsiCo, rud a chruthaigh anord ar feadh tamaill.
Nuair a chonaic PepsiCo go raibh rudaí ag dul in olcas agus go ndearnadh dochar mór do cháil na cuideachta, chinn PepsiCo $8.7 milliún (thart ar 480 milliún pesos) a chaitheamh chun é a roinnt go cothrom idir na céadta mílte buaiteoirí, nach bhféadfadh ach 1,000 pesos an ceann a fháil. Timpeall, ó 1 milliún pesos go 1,000 pesos, léirigh na Filipinos seo míshástacht láidir fós agus lean siad ag agóidíocht. Tá an foréigean ag méadú ag an am seo freisin, agus is tír í na hOileáin Fhilipíneacha le drochshlándáil agus ní féidir leo cabhrú le gunnaí, agus tháinig go leor thugs le motives ulterior isteach freisin, agus mar sin d'athraigh an eachtra ar fad ó agóidí agus coinbhleachtaí fisiceacha go urchair agus buama. . . Bhuail buamaí na mórán traenacha Pepsi, maraíodh roinnt fostaithe Pepsi le buamaí, agus maraíodh go leor daoine neamhchiontach fiú sa círéib.
Faoin gcás neamhrialaithe seo, tharraing PepsiCo siar ó na hOileáin Fhilipíneacha, agus bhí na Filipíneacha fós míshásta le hiompar “reatha” PepsiCo. Thosaigh siad ag troid le dlí idirnáisiúnta, agus bhunaigh siad comhaontas speisialta "349" chun déileáil le díospóidí idirnáisiúnta. ábhar achomhairc.
Ach is tír bhocht agus lag í na hOileáin Fhilipíneacha tar éis an tsaoil. Ní mór do PepsiCo, mar bhranda Meiriceánach, a bheith faoi dhídean na Stát Aontaithe, agus mar sin is é an toradh atá air ná go dteipeann orthu, is cuma cé mhéad uair a dhéanann daoine Tagálaigis achomharc. Rialaigh fiú an Chúirt Uachtarach sna hOileáin Fhilipíneacha nach raibh aon dualgas ar Pepsi an bónas a fhuascailt, agus dúirt sé nach nglacfadh sé leis an gcás a thuilleadh amach anseo.
Ag an bpointe seo, tá an rud ar fad beagnach thart. Cé nár íoc PepsiCo aon chúiteamh san ábhar seo, is cosúil gur bhuaigh sé, ach is féidir a rá gur theip go hiomlán ar PepsiCo sna hOileáin Fhilipíneacha. Tar éis sin, is cuma cé chomh crua a rinne Pepsi iarracht, níorbh fhéidir leis an margadh Philippine a oscailt. Is cuideachta scam é.
Am postála: Lúnasa-26-2022