I samhradh na bliana 1992, tharla rud éigin a bhí thar a bheith uafásach sna hOileáin Fhilipíneacha. Bhí círéibeacha ar fud na tíre, agus bhí cúis an chíréibe seo mar gheall ar chaipín buidéal Pepsi. Níl sé seo ach dochreidte. Cad atá ar siúl? Cén chaoi a bhfuil go leor mór ag caipín beag buidéal cóc?
Anseo caithfimid labhairt faoi bhranda mór eile-Coca-Cola. Tá sé ar cheann de na deochanna is cáiliúla ar domhan agus an príomhbhranda i réimse Coke. Chomh luath le 1886, bunaíodh an branda seo in Atlanta, SAM agus tá stair an -fhada aige. . Ó rugadh é, tá Coca-Cola an-mhaith ag fógraíocht agus ag margaíocht. Ag deireadh an 19ú haois agus tús an 20ú haois, ghlac Coca-Cola le níos mó ná 30 cineál fógraíochta gach bliain. I 1913, shroich líon na n-ábhar fógraíochta a d'fhógair Coca-Cola 100 milliún. Amháin, tá sé iontach. Tá sé go díreach mar gheall go bhfuil iarrachtaí móra déanta ag Coca-Cola fógraíocht agus margadh a dhéanamh go bhfuil sé beagnach chun tosaigh i margadh Mheiriceá.
Ba é an deis do Coca-Cola dul isteach sa mhargadh domhanda ná an Dara Cogadh Domhanda. Cibé áit a ndeachaigh míleata na Stát Aontaithe, bheadh Coca-Cola ann. Is féidir le saighdiúir buidéal de Coca-Cola a fháil ar feadh 5 cent. ” Mar sin, sa Dara Cogadh Domhanda, bhí Coca-Cola agus Stars and Stripes i bhfad mar an gcéanna. Níos déanaí, thóg Coca-Cola plandaí buidéalaithe go díreach i mbonn mór míleata na Stát Aontaithe ar fud an domhain. Mar thoradh ar an tsraith seo de ghníomhartha, chuir Coca-Cola dlús lena fhorbairt ar an margadh domhanda, agus bhí Coca-Cola i mbun mhargadh na hÁise go tapa.
Bunaíodh mór-bhranda eile Coca-Cola, Pepsi-Cola, go han-luath, ach 12 bliain níos déanaí ná Coca-Cola, ach is féidir a rá gur “nár rugadh é ag an am ceart”. Ba dheochanna ar leibhéal náisiúnta é Coca-Cola cheana féin ag an am sin, agus ina dhiaidh sin bhí an margadh domhanda go bunúsach ag Monopolized ag Coca-Cola, agus tá Pepsi imeallaithe i gcónaí.
Ní raibh PepsiCo go dtí na 1980í agus na 1990í a tháinig isteach i margadh na hÁise, mar sin shocraigh PepsiCo briseadh trí mhargadh na hÁise ar dtús, agus ar dtús shocraigh sé a chuid radharcanna ar na hOileáin Fhilipíneacha. Mar thír trópaiceach le aimsir the, tá an -tóir ar dheochanna carbónáitithe anseo. Fáilte, an 12ú margadh dí is mó ar domhan. Bhí an-tóir ar Coca-Cola freisin sna hOileáin Fhilipíneacha ag an am seo, agus tá sé beagnach déanta ar staid mhonaplachta. Tá a lán iarrachtaí déanta ag Pepsi-Cola chun an cás seo a bhriseadh, agus tá sé an-imníoch.
Díreach nuair a bhí Pepsi ag caillteanas, tháinig dea -smaoineamh margaíochta ar fheidhmeannach margaíochta darb ainm Pedro Vergara, is é sin an clúdach a oscailt agus duais a fháil. Creidim go bhfuil gach duine an -eolach air seo. Baineadh úsáid as an modh margaíochta seo i go leor deochanna ó shin. Is é an ceann is coitianta ná “buidéal amháin eile”. Ach ní raibh an méid a bhris Pepsi-Cola sna hOileáin Fhilipíneacha an t-am seo ina cheobhrán de “Buidéal One More”, ach airgead díreach, ar a dtugtar “Tionscadal Millionaire”. Priontálfaidh Pepsi uimhreacha éagsúla ar na caipíní buidéal. Beidh an deis ag Filipinos a cheannaíonn Pepsi le huimhreacha ar an gcaipín buidéal 100 pesos (4 dollar SAM, thart ar RMB 27) a fháil go 1 mhilliún pesos (thart ar 40,000 dollar SAM). RMB 270,000) Duaiseanna airgid de mhéideanna éagsúla.
Níl an t -uasmhéid de 1 mhilliún pesos ach sa dá chaipín buidéal, atá greanta leis an uimhir “349 ″. D'infheistigh Pepsi freisin san fheachtas margaíochta, ag caitheamh thart ar $ 2 mhilliún. Cad é an coincheap de 1 mhilliún pesos sna hOileáin Fhilipíneacha bochta sna 1990í? Is é tuarastal gnáth Tagálaigis ná thart ar 10,000 pesos in aghaidh na bliana, agus is leor 1 mhilliún pesos chun go mbeidh gnáthdhuine saibhir.
Mar sin, spreag ócáid Pepsi borradh ar fud na tíre sna hOileáin Fhilipíneacha, agus bhí na daoine go léir ag ceannach Pepsi-Cola. Bhí daonra iomlán de níos mó ná 60 milliún ag na hOileáin Fhilipíneacha ag an am sin, agus ghlac thart ar 40 milliún duine páirt sa Rush le ceannach. D'ardaigh sciar margaidh Pepsi ar feadh tamaill. Dhá mhí tar éis thús na hócáide, tarraingíodh roinnt duaiseanna beaga i ndiaidh a chéile, agus níor fágadh ach an duais is fearr. Ar deireadh, fógraíodh líon na duaiseanna is fearr, “349 ″! Bhí na céadta mílte Filipinos ag fiuchadh. Cheannaigh siad agus léim siad, ag smaoineamh go raibh siad tar éis a saol a bhaint amach, agus bhí siad ar tí iasc goirt amháin a iompú ina fhear saibhir.
Rith siad go sceitimíní go Pepsico chun an duais a fhuascailt, agus bhí foireann PepsiCo go hiomlán dumbfounded. Níor chóir nach mbeadh ach beirt ann? Conas is féidir an oiread sin daoine a bheith ann, pacáilte go dlúth, i ngrúpaí, ach ag féachaint ar an uimhir ar an gcaipín buidéal ina lámha, go deimhin “349 ″, cad atá ar siúl? Thit ceann PepsiCo beagnach ar an talamh. Léirigh sé go ndearna an chuideachta botún nuair a bhí na huimhreacha ar na caipíní buidéal tríd an ríomhaire. Priontáladh an uimhir “349 ″ i líon mór, agus líonadh na céadta mílte caipín buidéal leis an uimhir seo, mar sin tá na céadta mílte Filipinos ann. Fear, bhuail an uimhir seo.
Cad is féidir linn a dhéanamh anois? Tá sé dodhéanta aon mhilliún pesos a thabhairt do na céadta mílte duine. Meastar nach leor an chuideachta Pepsico iomlán a dhíol, mar sin d'fhógair Pepsico go tapa go raibh an líon mícheart. Go deimhin, is é an fíoruimhir Pota Óir “134 ″, na céadta mílte Filipinos díreach ag bádh sa bhrionglóid a bheith ina mhilliúnóir, agus insíonn tú dó go tobann go bhfuil sé bocht arís, conas is féidir le Filipinos glacadh leis? Mar sin thosaigh na Filipinos ag agóid i dteannta a chéile. Rinne siad máirseáil ar na sráideanna le meirgí, ag cur an milleán ar Pepsico le callairí as gan a fhocal a choinneáil, agus ag bualadh na mball foirne agus na gardaí slándála ag doras Pepsico, ag cruthú anord ar feadh tamaill.
Ag féachaint go raibh rudaí ag dul in olcas agus níos measa, agus go ndearnadh damáiste mór do cháil na cuideachta, chinn Pepsico $ 8.7 milliún (thart ar 480 milliún pesos) a chaitheamh chun é a roinnt go cothrom i measc na céadta mílte buaiteoir, nach bhféadfaidís ach 1,000 pesos a fháil. Timpeall, ó 1 mhilliún pesos go 1,000 pesos, léirigh na Filipinos seo míshástacht láidir agus lean siad ag agóidíocht. Tá an foréigean ag an am seo ag dul i méid freisin, agus is tír í na hOileáin Fhilipíneacha a bhfuil droch -shlándáil acu agus ní féidir leo cabhrú le gunnaí, agus chuaigh go leor daoine le cúiseanna eile isteach, mar sin d’éirigh an eachtra iomlán as agóidí agus coinbhleachtaí fisiciúla le hurchair agus ionsaithe buama. . Bhuail buamaí go leor de na traenacha Pepsi, maraíodh roinnt fostaithe Pepsi ag buamaí, agus maraíodh fiú go leor daoine neamhchiontach sa chíréib.
Faoin staid neamhrialaithe seo, tharraing PepsiCo siar ó na hOileáin Fhilipíneacha, agus bhí na daoine Tagálaigis fós míshásta leis an iompar “reatha” de Pepsico. Thosaigh siad ag troid le lawsuits idirnáisiúnta, agus bhunaigh siad comhghuaillíocht speisialta “349 ″ chun déileáil le díospóidí idirnáisiúnta. ábhar achomhairc.
Ach is tír lag agus lag í na hOileáin Fhilipíneacha tar éis an tsaoil. Ní mór do na Stáit Aontaithe PepsiCo, mar bhranda Meiriceánach, a fhothainiú, mar sin is é an toradh a bhíonn air sin ná go dteipeann orthu, is cuma cé mhéad uair a achomharc na daoine Tagálaigis. Rialaigh fiú an Chúirt Uachtarach sna hOileáin Fhilipíneacha nach raibh aon oibleagáid ar Pepsi an bónas a fhuascailt, agus dúirt sé nach nglacfadh sé leis an gcás amach anseo.
Ag an bpointe seo, tá an rud ar fad beagnach thart. Cé nár íoc PepsiCo aon chúiteamh san ábhar seo, is cosúil gur bhuaigh sé, ach is féidir a rá gur theip ar PepsiCo go hiomlán sna hOileáin Fhilipíneacha. Ina dhiaidh sin, is cuma cé chomh deacair is a thriail Pepsi, ní fhéadfadh sé an margadh Philippine a oscailt. Is cuideachta scam í.
Am Post: Lúnasa-26-2022